Moda, lujo e influencers: una conversación con Bibi Prats
02/06/2025
Conversar con Bibi Prats es abrir una ventana al mundo actual de la comunicación en la moda y el lujo. Con amplia experiencia docente y profesional, Prats ofrece una visión completa sobre cómo las marcas construyen su identidad en un entorno dinámico, donde las redes sociales, la figura de los influencers y las emociones juegan un papel cada vez más relevante. En esta entrevista, la profesora nos comparte su perspectiva sobre temas esenciales como el storytelling, los desafíos de las redes sociales, las colaboraciones con celebridades y la influencia de los creadores de contenido en las tendencias.
Cuando la celebridad eclipsa la marca
Uno de los fenómenos que puede surgir en las colaboraciones entre marcas y personas famosas es el llamado efecto overshadowing, o cuando la atención del público se concentra más en la figura pública que en la marca. “En algunos casos, el público recuerda más a la celebridad que a la marca o al producto que se presenta. Esto puede afectar la visibilidad y coherencia de la marca a medio y largo plazo”, explica Prats.
Aunque no ocurre con frecuencia, puede darse por situaciones personales de la celebridad que captan la atención mediática, como un matrimonio o el nacimiento de un hijo. “En estos casos, es importante revisar la estrategia de comunicación y, si es necesario, ajustar o finalizar la colaboración para proteger la identidad de la marca”, sugiere.
El valor del storytelling en las marcas de lujo
Sobre el uso del storytelling, Prats lo describe como una herramienta muy eficaz en el ámbito del marketing y la comunicación, especialmente en el sector del lujo. “El storytelling permite construir un valor emocional y simbólico. A través de una narrativa bien desarrollada, las marcas pueden conectar con las emociones del público, algo que no siempre es fácil lograr con otras estrategias”, señala. Además, subraya que la coherencia en el mensaje es fundamental: “Es importante que haya un hilo argumental claro y sostenido en el tiempo para que la audiencia no reciba mensajes contradictorios”.
Redes sociales: transformación y desafíos
Las plataformas como Instagram y TikTok han cambiado profundamente la forma en que las marcas de moda se comunican con sus audiencias. “Han aportado rapidez, cercanía y autenticidad, pero también han generado nuevos desafíos”, comenta Prats. Uno de los principales retos es mantener la coherencia de la identidad de marca en medio de un flujo constante de contenidos.
También señala que la alta frecuencia de publicaciones puede generar fatiga creativa en los equipos y afectar la calidad de los mensajes. Además, hoy en día las marcas están más expuestas a la opinión pública, lo que requiere una gestión cuidadosa y constante de su presencia digital.
El papel de los influencers en las tendencias de moda
Finalmente, Prats reflexiona sobre cómo los influencers han transformado el calendario tradicional de la moda. “Antes se lanzaban dos colecciones al año: primavera-verano y otoño-invierno. Actualmente, con la presencia de los influencers, las marcas deben adaptarse a un ritmo mucho más ágil y cambiante”, afirma.
Como respuesta, muchas firmas optan por crear colecciones cápsula y realizar colaboraciones especiales con creadores de contenido. “Un caso interesante fue la colaboración entre Chiara Ferragni y Tod’s en 2021, que resultó en el relanzamiento exitoso de los mocasines Gommino”, explica. Estas alianzas permiten a las marcas responder con rapidez a las nuevas tendencias y conectar con un público más amplio.
Por Tetiana Martynenko – Grupo 1