L’Oréal Groupe : Diversidad y empoderamiento femenino desde las oficinas a la comunidad
03/03/2025
En una sociedad donde la lucha por la igualdad de género y el empoderamiento femenino se transforma en una imagen más para campañas publicitarias, algunas empresas están dando pasos fuertes y decididos para lograr un cambio disruptivo. Una de estas es la popular corporación L’Oréal Group, la cual transmite sus compromisos sociales no solo a través de la comunicación de sus productos, sino también en la formación de los equipos dentro de la compañía y los proyectos que ésta desarrolla. Sin embargo, ¿realmente está logrando la misión de empoderar a las mujeres o se encuentra cayendo en una estrategia más de marketing?
Muchos habrán escuchado el popular eslogan ‘Porque tú lo vales’, que suele transmitirse por diversos medios de comunicación. No obstante, lo que no se suele saber es que fue el primer mensaje publicitario lanzado en 1971, el cual, además de ser innovador, señaló el camino de L’Oréal como una empresa que busca resaltar el amor propio y empoderar a sus consumidores. La frase fue solo el comienzo de un legado empresarial.
Durante los años, la compañía francesa ha seguido reforzando su compromiso con la sociedad, fomentando proyectos, alianzas y patrocinios en los que lograr la igualdad de género y empoderar son sus principales objetivos. Uno de sus resultados más destacables es que hasta el 2024, el 60% de los puestos directivos en L’Oréal Group de España y Portugal estuvieron ocupados por mujeres, sin brechas salariales entre géneros para garantizar que sus trabajadoras obtengan el mismo nivel y sueldo que un trabajador masculino. Este suceso es clave, ya que demuestra que realmente la compañía toma medidas concretas para disminuir las brechas de género en los puestos de liderazgo. Además vincula y enfatiza las acciones que realiza de Responsabilidad Social Corporativa.
Del mismo modo, siguiendo con el vínculo con el empoderamiento femenino, L’Oréal ha lanzado el programa “Embellece tu Futuro”, mediante el cual buscan ofrecer formación dentro del sector de la belleza a mujeres en situaciones de vulnerabilidad. Dentro de las herramientas se encuentran cursos de asesoramientos de cosméticos e, incluso, brinda la oportunidad de acceder a puestos de trabajo dentro de esta industria. Con esta iniciativa, la marca se enfoca en la empleabilidad de las mujeres y la independencia económica. Así como esta propuesta, la firma francesa también ha destacado por el Programa L’Oréal-Unesco “For Women in Science”, el cual lleva más de 20 años desarrollándose en España y busca visibilizar y premiar el trabajo de las mujeres en el campo de la ciencia. Siguiendo el mismo enfoque, en febrero de 2025, L’Oréal participó en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, no solo como patrocinador, sino también con un stand en el que se presentaron testimonios sobre el empoderamiento femenino bajo el lema «Yo lo valgo» y se resaltó la iniciativa Stand Up contra el acoso callejero.
Como se ha podido evidenciar, L’Oréal ha logrado integrar la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como parte de su ADN, comprendiendo que el empoderamiento femenino y la desigualdad de género siguen siendo un problema latente dentro de la sociedad y que involucra responsabilidades empresariales para que este disminuya. Proyectos como “Embellece tu Futuro” , stands en eventos relevantes y el incremento de número mujeres en puestos directivos, señalan que el éxito de Loreal no solo se basa en las fórmulas de sus productos, sino también por la comprensión de esta de generar un impacto positivo en la sociedad.
Por: Andrea Palus Ulloa
Fuentes de consulta y referentes:
Moreno, P. (2024, Noviembre 14). Así es como L’Oréal Groupe hace de la diversidad su mejor activo para crear la belleza que mueve el mundo. Vogue España. https://www.vogue.es/articulos/loreal-groupe-diversidad-activo-empresarial
Vogue. (2021, Marzo 10). L’Oréal Paris, porque todas lo valemos: 50 años celebrando el valor de las mujeres. Vogue España. https://www.vogue.es/belleza/articulos/loreal-paris-porque-tu-lo-vales-aniversario
L’Oreal Paris (2024, Marzo 21). Empoderamiento Femenino. L’Oréal Paris. https://www.loreal-paris.es/empoderamiento-femenino
Figaro, W. M. (2024, Diciembre 2). L’Oréal Groupe y el poder del liderazgo femenino. Woman.elperiodico.com; Woman Madame Figaro. https://woman.elperiodico.com/belleza/2024/12/02/l-oreal-groupe-liderazgo-femenino-112175040
Galdón, B. P. (2024, Noviembre 29). La formación en belleza, un camino para la inclusión en el mercado laboral. El País. https://elpais.com/economia/especial-rsc/2024-11-29/la-formacion-en-belleza-un-camino-para-la-inclusion-en-el-mercado-laboral.html
Europa Press (2025, Febrero 11). L’Oréal Paris contará con un stand en el Cibelespacio de la MBFWMadrid con testimonios de empoderamiento.
https://www.europapress.es/madrid/ifema-00444/noticia-loreal-paris-contara-stand-cibelespacio-mbfwmadrid-testimonios-empoderamiento-femenino-20250211125404.html