Las Vegas, capital de la inmersión y tecnología
13/11/2024
En este artículo exploramos cómo Las Vegas se ha convertido en un referente en el uso del marketing inmersivo. No obstante, antes de profundizar en esta ciudad como destino experiencial por excelencia, es importante aclarar en qué consiste este término.
El marketing inmersivo es una estrategia publicitaria en la que el usuario no solo recibe un mensaje, sino que forma parte activa del mismo al interactuar con él. Su objetivo es generar una conexión emocional, sorprendiendo al usuario y generando de este modo un recuerdo positivo. Para lograr esto, el marketing inmersivo recurre a tecnologías como la realidad virtual y la realidad aumentada creando mundos virtuales donde los usuarios pueden vivir experiencias únicas y personalizadas. Debido a esto, se considera que está estrechamente relacionado con el marketing 6.0 donde la realidad física y la digital se entrelazan para crear una experiencia sin precedentes. Y lo cierto es que Las Vegas ha revolucionado la manera de ofrecer entretenimiento gracias a estas herramientas.
En este contexto, uno de los mejores ejemplos de marketing inmersivo es AREA15, un recinto que se enfoca en crear experiencias multisensoriales a través de una fusión de arte, tecnología y entretenimiento. Con el uso de tecnologías de realidad virtual y aumentada, AREA15 transforma el entorno físico en un espacio interactivo en el que los visitantes pueden formar parte activa en la narrativa del lugar explorando escenarios irreales, participando en eventos originales y experimentando productos y servicios de una manera innovadora. Su naturaleza inmersiva y fuera de la cotidianidad provoca que sus visitantes quieran compartir su experiencia a través de las redes sociales lo que genera visibilidad y notoriedad online contribuyendo a su popularidad y éxito como negocio.
Entre sus atracciones más destacadas se encuentra “Omega Mart», una experiencia en la que los visitantes exploran un supermercado aparentemente normal, pero el cual está lleno de pasajes ocultos y escenas surrealistas. En AREA15, los visitantes no solo asisten, sino que «viven» el espacio y lo recuerdan, reforzando la imagen de Las Vegas como un destino que va más allá del entretenimiento tradicional.
En definitiva, esto es un claro ejemplo del potencial que tiene la práctica inmersiva en el futuro del marketing, al crear experiencias capaces de impactar a un usuario cada vez más difícil de sorprender.
Por Marina Jover Castejón
Bibliografía
Delmar, A (2021). Marketing digital inmersivo: qué es y cómo aplicarlo a tu estrategia de marketing. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/marketing-digital-inmersivo-que-es-y-como-aplicarlo-a-tu-estrategia-de-marketing
Gutiérrez, J. (2022). ¿Qué es el marketing inmersivo y cuáles son sus ventajas? https://www.hubspotero.com/blog/qu%C3%A9-es-el-marketing-inmersivo-y-cu%C3%A1les-son-sus-ventajas
AREA15. (2024, 4 noviembre). AREA15: An Immersive Entertainment & Events District in Las Vegas. https://area15.com/