La belleza ya no es el eje central de una campaña femenina
20/11/2023
¿Sigues las tendencias en el posicionamiento de las campañas?
Representatividad, inclusión y diversidad son las directrices de la campaña Luna Ilumina. Con ese enfoque, la empresa de belleza brasileña Natura presenta una nueva fragancia surgida de la co-creación de las perfumistas y consultoras de belleza de la marca. Para traducir el intenso resplandor que aparece cuando las fuerzas femeninas se unen, Natura ha combinado una nueva interpretación del chipre, creada por Veronica Kato, perfumista exclusiva de la marca, con la lujosa Flor de Azafrán y el nuevo Pitch, un ingrediente de la biodiversidad brasileña, extraído por una comunidad fundada por mujeres.
La gama Luna Natura se posiciona como una línea que ofrece una experiencia olfativa única y sofisticada, aportando interpretaciones brasileñas del chipre clásico. Cada fragancia es una celebración de la feminidad, que destila elegancia y sensualidad.
Desde el icónico Luna Original, con su envolvente mezcla de chipre y frutos rojos, hasta el atrevido Luna Intense, con el poder del pachulí y las notas gourmand, estos perfumes están hechos para mujeres decididas que desean intensificar su brillo y confianza. La línea cautiva todos los gustos, destacando el poder de lo femenino en cada frasco.
Para nosotras, nada supera el brillo de un mundo creado por el poder de lo femenino. Con el slogan «la mujer que conquista su espacio ilumina el camino de las demás», Luna es una marca que hace hincapié en el empoderamiento femenino, la diversidad y la inclusión en sus campañas.
La última campaña, que ha tenido una gran repercusión en las redes sociales, fue estratégicamente pensada, con la coherente elección de la actriz, influencer y activista brasileña Tais Araujo como «rostro» de la fragancia Luna Ilumina generando engagement entre el público objetivo y el producto.
Tais Araujo es la representación de lo más profundo de Brasil, con una fuerte postura en las redes sociales sobre los movimientos feministas afro-americanos. Ella aportó su llamativa, singular y plural personalidad a la campaña. Es importante destacar el factor secundario de la belleza en esta campaña: aunque siga vinculada a la sensualidad y a lo femenino, la atención se centra en ensalzar a la mujer como símbolo de poder, fuerza y transformación.
Según algunas encuestas, el 93% de los consumidores considera que el aspecto visual es el factor que más contribuye a su decisión final de compra. «El color representa el 85% de la razón por la que compras un producto concreto», según Neil Patel, de Quick Sprout. Los colores seleccionados para la campaña fueron los tonos rojos, que representan la pasión, el deseo, la energía, la velocidad, la fuerza, el poder y el amor; y los tonos morados/violetas, que representan la realeza, el erotismo, el conocimiento, la sabiduría, la iluminación, el poder, la intimidad y la transformación.
Y para reforzar esta unión de fuerzas, Natura Luna llevó a Curitiba (estado en Brasil) una experiencia especial y offline, para que la región pudiera conocer de cerca el lanzamiento. En el Shopping Palladium, cerca de la entrada principal, los visitantes tuvieron acceso a la novedad y a las diversas fragancias de éxito de la marca, además de recibieron una muestra gratis.
Los participantes ganaron regalos exclusivos de la marca en una máquina dispensadora y grabaron sus momentos especiales en espacios “instagrameables”. Para sacar a relucir la chispa de cada mujer, se les invita a reflexionar sobre «¿Y si tu chispa iluminara a otras mujeres?» y a dejar mensajes de empoderamiento en una zona especial de la acción.
Otro punto interesante de analizar es la inclusión de las personas con discapacidad visual en la campaña, ya que todas las piezas digitales añaden #DescriptionOfImage a la redacción.
La campaña no solo se desarrolló online, sino también offline, con mucha promoción en Instagram, anuncios de pago y un vídeo para YouTube.
Si tienes curiosidad por ver los resultados de la campaña, visita el perfil de la marca Natura (naturabroficial) en Instagram 😉
¡Hasta la próxima!
Maria Eduarda Cantanhede Pires