IWC y el Arte de Patrocinar el Lujo Deportivo
23/04/2025
En el mundo del deporte de lujo, donde prevalecen estándares de calidad excepcionales, las marcas buscan distintos medios para conectar con su audiencia. Es aquí donde el patrocinio se convierte en una herramienta poderosa de posicionamiento. IWC Schaffhausen, reconocida casa suiza de relojería de alta gama, sabe esto a la perfección, y ha construido una sólida estrategia de marca alineando su imagen con el mundo del deporte de élite.
Una de las bases fundamentales de esta estrategia es la colaboración de IWC con los Premios Laureus del Deporte Mundial, mejor conocidos como los “Oscar del deporte”. IWC es socio fundador de estos premios, lo que le ha permitido asociarse con la élite del deporte mundial y posicionarse como un referente del lujo y la excelencia. La relación entre la marca y los Laureus va más allá del patrocinio convencional: IWC ha creado ediciones limitadas de relojes conmemorativos específicamente para los premios, reforzando su vinculación con los valores de excelencia, precisión y rendimiento que caracterizan a los atletas que reciben este galardón.
Además de la creación de relojes exclusivos para los Laureus, IWC ha logrado involucrarse de manera activa en la Fundación Laureus Sport for Good, cuya misión es utilizar el poder del deporte para mejorar la calidad de vida de aquellos en un contexto de vilnerabilidad. El patrocinio de los Laureus permite a IWC no solo incrementar su presencia, sino también profundizar su conexión emocional con su audiencia a través de su compromiso con el deporte como herramienta de cambio social.
El patrocinio deportivo de IWC también se extiende a disciplinas de alta competencia como la Fórmula 1, patrocinando al equipo Mercedes-AMG Petronas, y al tenis profesional, donde se asocia con figuras icónicas y eventos de renombre. Estas asociaciones refuerzan la imagen de IWC como una marca vinculada con la precisión técnica, el rendimiento y la sofisticación. La Fórmula 1, en particular, transmite los mismos valores de innovación y excelencia que IWC desea comunicar a través de sus productos, mientras que el tenis aporta un toque de elegancia y clase, creando una alianza perfecta entre lujo y deporte.
El prestigio de IWC también se ve reflejado en su relación con algunas de las personalidades más reconocidas del deporte, quienes se han convertido en embajadores de la marca. Entre ellos destacan figuras como el tenista Roger Federer y el piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton. La relación con estas figuras no solo refuerza su posicionamiento en el deporte, sino que también humaniza la marca, acercándola a su audiencia mediante ejemplos de superación y dedicación.
A través de estas estrategias de patrocinio, IWC no solo incrementa su visibilidad en eventos internacionales, sino que también construye una narrativa emocional que asocia su producto con los logros deportivos más prestigiosos. El reloj de IWC se convierte en mucho más que un accesorio de lujo: es una extensión de los logros, la pasión y la dedicación de los atletas que representan. En este sentido, el patrocinio deportivo se convierte en una plataforma ideal para conectar con una audiencia que valora tanto la tradición como la innovación.
Por Maria L. Rampolla