Libros y redes sociales: Una conversación con Nahir Gutiérrez sobre tendencias y desafíos.
12/02/2025
En el mundo editorial, la promoción de libros ha evolucionado significativamente con la llegada de las redes sociales. Para entender mejor este fenómeno, conversamos con la profesora Nahir Gutiérrez, Coordinadora de Comunicación en la División Editorial de Grupo Planeta con más de once años de experiencia en el sector. Nahir nos compartió su visión sobre el papel de las redes en la difusión de la literatura, los desafíos que enfrentan las editoriales y la importancia de la relación con los medios para garantizar una comunicación efectiva y fluida.
Redes sociales y el impulso de la lectura
En los últimos años, plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han cambiado la manera en que los lectores descubren nuevos títulos. La profesora Nahir nos destaca que, si bien las redes no nacieron con un enfoque en la literatura, su evolución ha permitido la aparición de fenómenos como los booktokers y bookstagrammers, quienes han logrado reavivar el interés por la lectura, especialmente entre los jóvenes. “Han democratizado el acceso a la literatura y fomentado comunidades donde los libros son el centro de la conversación”, explica.
Nos cuenta que ejemplos como las Reading Parties en Estados Unidos, donde grupos de personas se reúnen para leer en silencio y luego compartir sus impresiones, son una muestra de cómo la lectura ha adquirido una dimensión más social e interactiva. Además, influencers literarios han conseguido rescatar clásicos y dar una nueva vida a libros que habían pasado desapercibidos.
Los retos de promocionar libros en redes sociales
Aunque las redes sociales ofrecen grandes oportunidades para la promoción de libros, también presentan desafíos. Nahir señala que la competencia por la atención, la necesidad de generar contenido atractivo y la dependencia de los algoritmos son obstáculos importantes. “A diferencia de medios tradicionales como revistas especializadas o la recomendación de un librero, en redes sociales el alcance es más incierto y requiere una estrategia bien pensada”, comenta.
Otro reto es la fragmentación de la audiencia, ya que cada plataforma tiene su propio lenguaje y dinámica. La clave, según Nahir, es combinar estrategias tradicionales y digitales, manteniendo un equilibrio entre la comunicación offline y la construcción de comunidad en redes sociales. Mientras que una campaña de medios puede generar resultados inmediatos, el éxito en redes se construye a largo plazo con constancia y disciplina.
Construyendo relaciones de confianza con la prensa
En un entorno donde los medios pueden mostrarse escépticos frente a las empresas, la profesora Nahir nos enfatiza la importancia de construir relaciones sólidas con los periodistas. La transparencia, la relevancia del contenido y una comunicación constante, pero no invasiva, son fundamentales. “No se trata solo de enviar comunicados de prensa, sino de establecer relaciones personales y ofrecer información valiosa”, destaca ella.
Además, subraya la importancia de convertirse en una fuente confiable y accesible para los medios, evitando saturar a los periodistas con mensajes innecesarios. La clave está en ofrecer contenido personalizado, calibrando bien qué información es esencial compartir y cuál es mejor reservar para momentos estratégicos.
Los mayores desafíos en la promoción de libros
Cuando se trata de promocionar un libro, siempre surgen nuevos desafíos. Nahir destaca que el contexto en el que se desarrolla un lanzamiento puede hacer que una campaña sea más o menos compleja. “Ese es el gran tema, en realidad. Y es que, cuando crees que lo has inventado todo, surge un nuevo reto que hace más sencillo el anterior”, comenta.
El cambio constante en los medios, el comportamiento del público y la velocidad con la que evoluciona la comunicación obligan a un reciclaje profesional continuo. “De hecho, el término ‘estrés digital’ se ha acuñado recientemente para nombrar algo que suele afectar a las personas que trabajamos en este ámbito”, señala. Esta dinámica también hace difícil escoger una campaña como la más desafiante, ya que cada una presenta obstáculos únicos que requieren creatividad y adaptación.
En conclusión, la promoción de libros ha cambiado con la era digital y las redes sociales han abierto nuevas posibilidades para acercar la literatura a más personas. Sin embargo, como señala Nahir Gutiérrez, el éxito en este entorno requiere estrategia, adaptación y una combinación equilibrada entre lo digital y lo tradicional. A su vez, la relación con los medios sigue siendo un pilar fundamental para la comunicación editorial. Con una visión clara y un enfoque bien estructurado, la literatura seguirá encontrando su espacio en el mundo digital y más allá.
Por Equipo 3